Sigma Jerseys - Guiones de regalo Navidad 2026

La idea de la tanda

El insight central: el resto del año el 3×2 choca con "¿y yo para qué quiero tres?". En diciembre esa pregunta no existe: nadie le regala a un solo hombre. Novio, papá, hermano, suegro, cuñado… la lista ya está hecha y el 3×2 solo la resuelve. Por eso en esta tanda la oferta no se explica: se reparte. Cada guion termina con "y salieron también el de mi papá y el de mi hermano".

Los 3 miedos de quien regala, versión Navidad: cada guion los cierra en cámara.

"¿Y si no le queda?"

En Navidad este miedo es peor: el cambio de talla es de 7 días naturales desde que llega, y si compras el 5 de diciembre la ventana se cierra antes de que él lo abra. → Los guiones cierran la talla con algo que no depende de la política: medir de axila a axila un jersey que ya le queda (es la guía de tallas de la tienda) y pedir aficionado, la holgada.

"¿Y si no le gusta?"

Es su equipo, de esta temporada. Ella no tiene que saber de fútbol, solo saber a qué equipo le va. Ningún guion se arriesga con un equipo que no sea el de él.

"¿Y si se queda guardado?"

En Navidad el jersey compite contra la loción, los calcetines y la camisa. Lo que no se queda guardado es lo que ya se usa cada semana. → La toma obligatoria de los cuatro: él con el jersey puesto después del 24, en el recalentado o el domingo de partido.

La urgencia es el envío, no un reloj. El envío estándar tarda 7 a 14 días hábiles (ficha de producto, 19-oct). Ese es el único "se acaba el tiempo" honesto de diciembre, y en cámara se dice como "pídelo con tiempo", sin prometer fecha de llegada hasta que el cliente fije la fecha de corte ver pendientes.

Guion	Jersey protagonista	Qué hace ella	Dónde va
01 · Novio "Tres Navidades, tres lociones"	América Local 26/27 · $949	Habla a cámara	Frío ♀ 20–34 · el de escalar
02 · Esposo "Le cambié el de los domingos"	Chivas Visitante 26/27 (blanca) · $949	A cámara con el viejo y el nuevo en las manos	Frío ♀ 30–45 + retargeting
03 · Hermano "Le di su regalo un mes antes"	Barça Visitante 26/27 (morado) · $949	Graba la reacción real; casi no sale	Frío amplio + orgánico
04 · Los tres "La lista de los hombres de mi casa"	Barça Local + PSG Local manga larga + Chivas	A cámara con los 3 bajo el árbol	Intención + retargeting · sube AOV

Escritos sobre la caja que ya tiene la creadora (los 5 de la tanda 2). Cada jersey protagoniza uno; el PSG y el Barça Local, que no tienen guion propio aquí, protagonizan el 04:

América Local 26/27 · $949

G01 · el equipo más masivo de México: el regalo que una novia que no sabe de fútbol no falla

Chivas Visitante 26/27 · $949

G02 · la blanca. El reemplazo del jersey viejo que él ya usa cada domingo

Barça Visitante 26/27 · $949

G03 · negro a morado con dorado. Lo que sale de la bolsa tiene que verse especial en medio segundo

Barça Local + PSG Local ML · $949

G04 · novio y papá. Manga larga, porque en diciembre hace frío: el único momento del año en que eso es argumento

La cuenta de toda la tanda

3 × $949 = $2,847 → pagas $1,898 → $632 c/u. Vale para aficionado sin parche, S a XXL

Lo que SÍ y lo que NO se dice en esta tanda: que la creadora no improvise

✓ Sí se dice

• "3×2 en toda la tienda, el tercero va gratis", una sola vez y en el tercio final
• "$632 cada uno": con 3 jerseys aficionado sin parche
• "Aficionado es la holgada / la de tela más resistente, para diario" (la ficha lo dice)
• "Mide uno que ya le quede, axila a axila"
• "Pídelo con tiempo"

✕ No se dice

• "Llega antes de Navidad" ni ninguna fecha, hasta que el cliente fije la fecha de corte
• "Envío gratis", hasta confirmarlo
• PRIMERACOMPRA 15%: da permiso de llevarse uno solo y se come el 3×2
• "La talla no cambia el precio": ⚠ ya no es cierto, desde la 3XL cuesta +$30
• "Si no le queda, lo cambias" como red de seguridad: los 7 días vencen antes del 24
• "Original", "réplica", "oficial", la marca deportiva o los patrocinadores

— Un guion por relación —

Guion 01 · novio

"Tres Navidades, tres lociones"

Ella → novio América Local 26/27 · $949 A cámara Objeción: "no sé nada de fútbol" ≈ 34 s

① Disrupción

0–4 s · el regalo de siempre

② Prueba

4–29 s · cómo eligió + el 24 y el 25

③ Decisión

29–34 s · 3×2 + CTA

Qué vende este guion: el enemigo no es otra tienda de jerseys, es la loción, el regalo por defecto de la novia que no sabe qué dar. El guion lo dice de frente y lo resuelve con lo único que ella necesita saber: a qué equipo le va. Va con el América porque es el equipo más masivo de México y el más fácil de reconocer para quien no sabe de fútbol. Es el guion de frío femenino, el de escalar.

Hooks 0–4 s · testea los 3

Contraste"Tres Navidades, tres lociones. Este año no."

Reacción"De todo lo que había en el árbol, lo único que se puso esa misma noche fue esto."

Confesión"No sé nada de fútbol. Pero sé a qué equipo le va, y con eso me bastó."

Guion completo · a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Tres Navidades. Tres lociones.	Ella a cámara, árbol encendido desenfocado al fondo. Tres frascos de loción en la mesa, sin marca visible.
4–12s	"Y las tres siguen casi llenas. Lo que le regalo se ve bonito el 24… y el 25 ya está en un cajón."	Ella aparta los frascos con la mano, medio riéndose. Tono ligero, no de queja.
12–23s	"Este año me fui por lo único que sé que se pone cada semana: el del América, el de esta temporada. ¿La talla? Agarré un jersey que ya le queda, lo medí de axila a axila y lo comparé con la guía de la página. Y pedí aficionado, que es la holgada."Mide uno que ya le quede · axila a axila	Ella midiendo con cinta un jersey viejo sobre la cama. Pantalla del celular en la guía de tallas. Corte al América amarillo desdoblándose: close-up del escudo bordado.
23–29s	"Lo abrió a las doce, enfrente de toda mi familia, y se lo puso encima de la camisa. El 25, en el recalentado, todavía lo traía."El 25 todavía lo traía puesto.	TOMA CLAVE: él abriéndolo en la cena y poniéndoselo ahí mismo. Corte al día siguiente: él en la mesa del recalentado con el jersey. Nada posado.
29–34s	"Y como está el 3×2 en toda la tienda, salieron también el de mi papá y el de mi hermano: $632 cada uno. Toca aquí abajo, busca su equipo y pídelo con tiempo."3×2 · $632 c/u 👇	Ella a cámara señalando hacia abajo. Inserto: los 3 jerseys apilados con moño. 1 s quieta al final sobre el texto.

CTA en 3 capas · Voz: "Toca aquí abajo, busca su equipo y pídelo con tiempo." · Texto: "Su equipo · 3×2 en toda la tienda 👇" · Botón: Comprar

Notas de este guion

El $632 solo es cierto si los tres son aficionado sin parche y de S a XXL. Si en cámara dice que el de su papá es 3XL, la cuenta cambia: mejor no dar tallas de los otros dos.

Las lociones son la categoría, no un producto con nombre. Nunca se ve la marca del frasco.

Si aprueban"Y si no le queda, lo cambian hasta Reyes." solo si el cliente aprueba el cambio navideño extendido: es la línea que más tranquiliza a quien regala y hoy no se puede decir.

Guion 02 · esposo

"Le cambié el jersey de los domingos"

Ella → esposo Chivas Visitante 26/27 · blanca · $949 A cámara con el viejo y el nuevo Objeción: "¿lo va a usar?" ≈ 37 s

① Disrupción

0–4 s · el regalo con etiqueta

② Prueba

4–30 s · el viejo vs. el nuevo

③ Decisión

30–37 s · 3×2 + CTA

Qué vende este guion: el regalo más seguro no es algo nuevo: es el reemplazo de algo que ya usa. El esposo que ve el partido cada domingo con un jersey de hace seis años, deslavado, ya demostró que lo va a usar. Ella no le regala una prenda, le renueva un ritual, y eso mata la objeción más cara del ángulo regalo sin prometer nada. Para esposo el ticket se justifica por durabilidad: por eso dice aficionado, la de tela más resistente, la de diario, que es como lo describe la propia ficha.

Hooks 0–4 s · testea los 3

Dolor"La camisa que le regalé a mi esposo el año pasado todavía tiene la etiqueta."

Específico"Doce años casada y por fin le atiné a un regalo de Navidad."

Ritual"Mi esposo ve el partido cada domingo con el mismo jersey. Ya era hora."

Guion completo · a cámara, los dos jerseys siempre en cuadro

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Todavía tiene la etiqueta.	Ella a cámara, sala con decoración navideña. Si es el hook A: levanta una camisa doblada con la etiqueta colgando.
4–13s	"Cada año lo mismo: la camisa, el suéter… se los pone una vez, por compromiso. Pero hay algo que sí se pone cada domingo: su jersey de Chivas. Que ya tiene como seis años y está deslavado."	Corte al jersey viejo de él sobre la cama: plano de la tela gastada, sin que se lea ninguna marca. Él de espaldas viendo un partido con ese jersey.
13–24s	"Así que este año no le regalé algo para que use: le cambié lo que ya usa. El de esta temporada, el blanco. Pedí aficionado, que es la de tela más resistente, la de diario. Y la talla la saqué midiendo el viejo."Aficionado = la de diario	Ella pone el viejo y el nuevo lado a lado sobre la cama, mide el viejo de axila a axila. Close-ups de la blanca: uña sobre el escudo bordado, costura del hombro, la tela con luz de ventana.
24–30s	"Lo abrió el 24 y el viejo se fue directo al cajón. Ahora el del domingo es este."El viejo, al cajón.	TOMA CLAVE: él un domingo con la blanca puesta: viendo el partido, en la carne asada, con los hijos si los hay. Ella guardando el viejo en el cajón (el remate visual del guion).
30–37s	"Y con el 3×2 salieron también el de mi suegro y el de mi cuñado: $632 cada uno. Toca aquí abajo y busca el de su equipo."3×2 en toda la tienda 👇	Ella a cámara con la blanca en las manos; inserto de los 3 jerseys envueltos bajo el árbol. 1 s quieta al final.

CTA en 3 capas · Voz: "Toca aquí abajo y busca el de su equipo." · Texto: "Su equipo · 3×2 en toda la tienda 👇" · Botón: Comprar

Notas de este guion

El jersey viejo es de él, sea cual sea. Si no es de Chivas, ella dice "su jersey de siempre" y el guion funciona igual. Lo que no puede pasar es que se lea una marca deportiva en el viejo: plano de la tela, no del pecho.

La blanca no es casualidad: en blanco se nota todo, y que el bordado y la costura aguanten el close-up con luz de ventana es la prueba de calidad sin que ella diga "es de buena calidad".

Variante"Y el mío, que también lo hay de dama." La Chivas Visitante 26/27 tiene versión Dama Aficionado a $949 en la misma ficha. solo si le mandan esa pieza: abre el 3×2 de pareja ("el de él, el mío y el de su papá").

Esposo pide creadora 30–42. Si es la misma creadora que dice "mi novio" en el 01, córranlos en conjuntos separados para que no se crucen los comentarios.

Guion 03 · hermano

"Le di su regalo de Navidad un mes antes"

Ella graba y se lo da a su hermano Barça Visitante 26/27 · el morado · $949 Reacción real · cámara en mano Voz de ella en off ≈ 32 s

① Disrupción

0–4 s · "no me aguanté"

② Prueba

4–25 s · la reacción sin cortes

③ Decisión

25–32 s · los otros dos + CTA

Qué vende este guion: nada se argumenta: el producto es la cara de él. Entre hermanos el regalo tiene historia ("siempre me das calcetines"), y eso hace la reacción más real que con una pareja. Y resuelve un problema de producción que tienen todos los guiones navideños: una reacción real del 24 no se puede grabar a tiempo para pautarla en diciembre. "Se lo di adelantado" sí. Es verdad, se graba en noviembre y corre hasta el 24 sin mentir. Va con el morado porque es el único de la caja que se ve distinto a todo el feed.

Hooks 0–4 s · los dice ella en off sobre la imagen

Confesión"No me aguanté: le di a mi hermano su regalo de Navidad un mes antes."

Historia"Mi hermano dice que yo regalo puras cosas de compromiso. Grábenle la cara."

Contraste"Cada Navidad le doy calcetines. Este año, no."

Guion completo · voz de ella en off + audio real del momento

Tiempo	Voz de ella + texto en pantalla	Visual / toma
0–4s	Hook en off, cómplice, casi en susurro.Su regalo de Navidad. Un mes antes.	Cámara en mano: ella avanza con la bolsa de regalo hacia él, que está en el sillón con el celular, sin enterarse.
4–10s	Audio real: "¿Y esto?" / "Ábrelo." Si él bromea con los calcetines, mejor: no se le pide, se le deja.Él cree que son calcetines.	Ella le da la bolsa sin ceremonia. Plano continuo, sin cortar.
10–18s	Sin voz: solo lo que salga de él. No dirigir, no repetir la toma.No eran calcetines.	TOMA CLAVE: él sacando el jersey y desdoblándolo: el degradado morado y el dorado completos en cuadro. Los primeros segundos de su cara van sin corte.
18–25s	Ella en off, riéndose: "el de su equipo, de esta temporada. Nunca se lo había comprado nadie… ni él."	Él poniéndoselo encima de la ropa, foto al espejo. Corte a él días después con el jersey: saliendo de casa, en la cancha con amigos.
25–32s	Ella a cámara, 3 segundos, la única vez que sale: "Los otros dos sí se esperan al 24. 3×2, $632 cada uno. Busca el de su equipo aquí abajo."3×2 · $632 c/u 👇	Ella junto al árbol; debajo, dos paquetes envueltos (el de su papá y el de su novio). Corte a packshot del morado. 1 s quieta. El cierre se entiende en mudo.

CTA en 3 capas · Voz: "Busca el de su equipo aquí abajo." · Texto: "Su equipo · 3×2 en toda la tienda 👇" · Botón: Comprar

Reglas de dirección · este guion se cae si se actúa

La reacción se graba una sola vez y de verdad: si el hermano ya vio los jerseys en otra toma, se nota y el creativo muere. Va primero en la sesión.

Él no habla a cámara, solo reacciona. Su "¿y esto?" es audio del momento, no diálogo escrito.

Dos celulares (uno fijo, uno en mano) para tener cobertura sin pedir segunda toma. Lo que no puede fallar es el audio.

No se nombra el homenaje ni la marca deportiva del diseño: se muestra, no se dice.

Guion 04 · los tres

"La lista de los hombres de mi casa"

Ella → novio + papá + hermano Barça Local + PSG Local ML + Chivas · 26/27 A cámara con los 3 bajo el árbol Objeción: "son muchos regalos" ≈ 37 s

① Disrupción

0–4 s · la lista

② Prueba

4–31 s · a cada quien su equipo + la cuenta

③ Decisión

31–37 s · pídelo con tiempo

Qué vende este guion: es el que sube el ticket. Los otros tres mencionan el 3×2 al final; este lo vuelve la historia, pero abriendo con la lista, no con la oferta: quien entra por "tengo tres regalos pendientes" ya iba a gastar; quien entra por "3×2" busca precio y no repite. Cada jersey va a una persona distinta con un equipo distinto, y el PSG de manga larga se vuelve argumento por única vez en el año: en diciembre hace frío. Va a intención y retargeting, a quien ya vio producto y estaba pensando en uno solo.

Hooks 0–4 s · testea los 3

Lista"Tengo cinco hombres en mi lista de Navidad. Tres ya están resueltos."

Número"Tres regalos de Navidad por $1,898. Me salieron a $632 cada uno."

Situación"Mi papá, mi novio y mi hermano. Un solo pedido."

Guion completo · a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Tres regalos resueltos.	Ella a cámara sentada junto al árbol, con los tres jerseys doblados con moño en el regazo.
4–11s	"Diciembre siempre es igual: una lista de hombres y cero ideas. Y a todos terminas dándoles algo que no usan."	Pantalla del celular: nota "Navidad" con Papá · Beto · Hermano · Suegro · Cuñado. Ella tacha los tres primeros.
11–23s	"Este año, a cada quien su equipo de esta temporada. El del Barça para mi novio. El del PSG para mi papá, de manga larga, porque en diciembre hace frío. Y la blanca de Chivas para mi hermano. Los tres en aficionado, y la talla la saqué midiendo uno que ya les queda."A cada quien su equipo	Ella extiende cada jersey sobre la cama conforme lo nombra: blaugrana · azul y rojo manga larga (que se vea la manga) · la blanca. Close-up de un escudo bordado.
23–31s	"Eran $2,847… pagué $1,898. $632 cada uno, porque en toda la tienda el tercero va gratis."3 × $949 = $2,847 → pagas $1,898	TOMA CLAVE: los tres hombres con su jersey puesto, cada uno en su escena (papá en la mesa, novio en el sillón, hermano en la calle). Pueden ser días distintos.
31–37s	"Si tú también tienes la lista larga, no lo dejes para la última semana. Toca aquí abajo, arma tus tres y pídelo con tiempo."Arma tus 3 · pídelo con tiempo 👇	Ella a cámara; inserto de los tres envueltos bajo el árbol. 1 s quieta.

CTA en 3 capas · Voz: "Toca aquí abajo, arma tus tres y pídelo con tiempo." · Texto: "Arma tus 3 · 3×2 en toda la tienda 👇" · Botón: Comprar

Notas de este guion

Es el único guion donde el 3×2 se dice antes del cierre, y aun así después de la lista y de los tres equipos: producto → precio → oferta. Si la creadora abre con "hay 3×2", se cambia de toma.

Si se confirma"Y como son tres, el envío express te sale gratis." La ficha de producto dice que el express es gratis en compras de 3 o más, pero la barra dice "envío express en jerseys seleccionados". confirmar con el cliente. Si es cierto, es el mejor argumento de Navidad para llevarse tres.

La toma de pago pide tres hombres. Si no los hay, se resuelve con fotos que ella misma enseña en el celular ("así quedaron"), pero el guion pierde fuerza. Mejor conseguirlos.

Pendientes con el cliente antes de grabar

⚠ El carrito sigue diciendo "2do jersey ¡gratis!" mientras la barra dice "el 3º va gratis" (revisado hoy). En una campaña navideña donde los cuatro anuncios dicen "el tercero va gratis", esto rompe la venta en el último paso. Es lo primero que hay que corregir.
Fecha de corte para que llegue antes del 24, para estándar y para express. Con eso se agrega "pide antes del [fecha]" al CTA y se conecta con la activación "Llega antes de Navidad" del calendario Q4. Hasta entonces, solo "pídelo con tiempo".
Cambio de talla navideño extendido (recomendado: hasta el 6 de enero). Hoy son 7 días naturales desde la entrega: quien compra el 5 de diciembre se queda sin cambio antes de que él lo abra. Muchas tiendas lo extienden en diciembre; si Sigma lo hace, entra en el G01 y es la línea que más tranquiliza a quien regala.
¿Envío express gratis en pedidos de 3 o más? La ficha dice que sí; la barra dice "en jerseys seleccionados" y existen fichas separadas "(Envío Express)". Si es real, va en el G04.
¿La creadora todavía tiene los 5 jerseys de la tanda 2? Estos guiones están escritos sobre esa caja. Si alguno ya no está, me dices cuál y reasigno.
¿Quién sale como él? El G01 pide novio, el G02 esposo, el G03 hermano y el G04 tres hombres. No hablan, pero sí tienen que salir con el jersey puesto: es el payoff de los cuatro.
Pieza de dama (Chivas Visitante Dama $949 o América Dama $849): si la mandan, el G02 gana la variante "el de él y el mío".

Plan de grabación y salida

Grabar antes del 8 de noviembre, con el árbol ya puesto. Para pautar en diciembre hay que grabar en noviembre: las escenas del 24 y el 25 de los guiones 01, 02 y 04 son recreaciones con ambientación navideña. El único con reacción real es el 03, y por eso dice "un mes antes".
Primero el Guion 03: la reacción del hermano solo existe la primera vez que ve el jersey.
Después los bloques a cámara de ella (01, 02, 04), mismo set, cambiando el jersey en las manos. Graba los 3 hooks de cada uno: 9 tomas cortas que te dejan testear sin volver a convocar.
Close-ups con luz de ventana (escudo bordado, costura, la blanca, la manga larga del PSG) antes de que se vaya la luz natural.
Al final, las tomas de uso: cada hombre con su jersey puesto, en la cena, el recalentado o el domingo. Sin estas tomas ningún guion cierra.
Salida: después del Buen Fin (desde el 17 de noviembre) y hasta la fecha de corte de envío. El 03 puede salir antes porque no depende de la fecha. Cuando pase la fecha de corte, se apagan o se cambia solo el hook a Reyes.
Un conjunto por relación (novio · esposo · hermano · los tres), separados de las tandas con vocero hombre: así lees qué relación compra más y no se pisan en subasta.

Notas de producción

Él nunca habla a cámara. En los cuatro la voz es de ella; él reacciona o usa el jersey.
Nunca abras la duda de la talla sin cerrarla en la misma frase: "¿la talla? medí uno que ya le queda".
Para quien regala, el jersey tiene tres decisiones (talla · aficionado o jugador · parche). En cámara se simplifica a "aficionado, y mide uno que ya le quede". El parche no entra en esta tanda: complica la cuenta del $632.
Lo negativo es de la categoría, nunca del producto: la loción, la camisa con etiqueta, los calcetines. Nada de "lo único malo del jersey es…".
Tono cómplice, nunca de reclamo. Si suena a queja contra el novio o contra el fútbol, el público masculino que ve el anuncio se pone en contra.
Cero Mundial. No se nombran marcas deportivas ni patrocinadores, y no se dice "original", "réplica" ni "oficial".
Tono neutral mexicano, 9:16, audio limpio, sin música sobre las partes habladas. Villancicos de banco, no: le quitan lo real.