Sigma Jerseys — Guiones UGC · Regalo (novia → novio)

El ángulo — por qué "regalo" es el mejor vehículo para lanzar la 26/27

La cuenta es 66% hombres, y sin embargo ~33% del revenue lo genera público femenino. Esa mujer casi nunca compra para ella: está comprando para un hombre. Hoy le hablamos con creativos hechos para él y aun así convierte. Esta tanda le habla directo, y encima resuelve el problema comercial del momento: meter los modelos nuevos.

El insight central: el fan ya tiene jerseys. Lo que no tiene es el nuevo. Eso mata de un golpe el "¿qué le regalo si ya tiene de todo?" y convierte el lanzamiento de temporada en la razón misma del regalo — sin depender de Navidad, del Mundial ni de ninguna fecha.

Y hay una segunda ventaja: el ángulo regalo no canibaliza las tandas de vocero hombre (Futbolero Honesto / Arma tu Colección / Dejé de Pagar Caro). Es otra persona compradora, con objeciones que el hombre no tiene. Correrlos en conjuntos separados para poder leer el público femenino aparte.

"¿Y si le compro el equivocado?"

El miedo #1 de una novia que no sabe de fútbol. Se cierra con la regla más simple del mundo: solo necesitas saber su equipo, y el Local 26/27 es el modelo que nadie discute.

"¿Y si le queda mal?"

En jerseys la trampa es la versión: aficionado = holgada (la segura), jugador = entallada. Se dice rápido y se cierra en la misma frase con la política de cambio.

"¿Y si no lo usa?"

El dolor real es el regalo que se queda en el cajón. Con un jersey se cierra fácil: se usa el fin de semana, para ver el partido, para la cascarita. Hay que mostrarlo, no decirlo.

La toma que vende

Él usando el jersey en la vida real: viendo el partido, saliendo de casa, en la cascarita del domingo. Sin esa toma el creativo se cae. Es el payoff, no un extra — y nunca posada.

Dirección de actuación

Ella habla como le contaría a una amiga: cercana, natural, un poco orgullosa de haberle atinado. Nada de tono influencer, nada de "¡hola chicas!".

Casting y locación

Pareja creíble, no modelos. Casa real, sala con tele, luz natural. Él con jeans y el jersey — que la prenda sea lo único que destaque.

Producto héroe por guion. Como la caja todavía no se le envía a la creadora, cada guion está escrito con [EQUIPO] como variable: rellénalo con el equipo que efectivamente le mandes y el guion queda listo. La recomendación de qué mandar va en cada tarjeta:

[EQUIPO] Local 26/27

G01 · el modelo más seguro y reconocible

[EQUIPO] Local 26/27

G02 · funciona junto a uno viejo del mismo equipo

[EQUIPO] Local 26/27 · aficionado

G03 · versión holgada, es el punto del guion

3 jerseys (3×2)

G04 · él + ella + un tercero del mismo equipo

[EQUIPO] Visitante o Tercera 26/27

G05 · el modelo "que casi nadie trae"

Qué equipos mandar: prioriza clubes MX de la 26/27 (América, Chivas, Cruz Azul, Pumas) — son los que más volumen tienen y los que una novia mexicana identifica sin dudar. Si quieres una segunda variante para público más joven/europeo, Real Madrid o Barça Local 26/27. Idealmente manda 2 equipos distintos para grabar variantes del mismo guion y no depender de un solo club en subasta.

— Los 5 guiones —

Guion 01

"No sé nada de fútbol y le atiné"

Novio [EQUIPO] Local 26/27 Regalo sin saber del tema Objeción: "¿y si le compro el equivocado?" ≈ 34 s

① Disrupción

0–4 s · la confesión

② Prueba

4–28 s · la regla simple + su reacción

③ Decisión

28–34 s · CTA

Qué vende este guion: baja la barrera de entrada a cero. La compradora cree que necesita saber de fútbol para acertar — y no. Solo necesita saber su equipo. Es el guion de prospección fría del ángulo: el que más gente nueva puede traer.

Hooks 0–4 s — testea los 3

Confesión"No sé nada de fútbol. Literalmente nada. Y le atiné al regalo."

Disrupción"Yo solo sabía de qué equipo le va. Resulta que con eso basta."

Reacción"Le regalé esto a mi novio y me preguntó tres veces si de verdad era para él."

Guion completo — a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.No sé nada de fútbol.	Ella a cámara en la sala, luz natural, con el jersey doblado en las manos.
4–12s	"Yo no distingo un defensa de un delantero. Lo único que sé es que le va al [EQUIPO] y que se pone de malas cuando pierden."	Corte a él gritándole a la tele (archivo o recreado). Vuelve a ella riéndose.
12–21s	"Entré a Sigma, busqué su equipo y me fui por el local de la temporada nueva, la 26/27. Es el que todo mundo reconoce — no me arriesgué con nada raro."Temporada 26/27 · el nuevo	Pantalla del celular navegando la colección 26/27. Corte a ella desdoblando el jersey, mostrando el escudo.
21–29s	"Se lo puse enfrente y no dijo nada como diez segundos. Y ya se lo ha puesto tres veces esta semana."Se lo pone para todo.	TOMA CLAVE: él con el jersey puesto en 2–3 momentos reales — viendo el partido, saliendo de casa, en la calle. Natural, sin posar.
29–34s	"Si tu novio es de fútbol, no necesitas saber de fútbol. Solo su equipo."sigmajerseys.com	Vuelve a cámara, tono cómplice; corte a packshot del jersey + logo Sigma.

CTA final: "No necesitas saber de fútbol. Solo su equipo. Temporada 26/27 en sigmajerseys.com"

Guion 02

"Ya tiene como diez… pero no tenía el nuevo"

Novio [EQUIPO] Local 26/27 Lanzamiento 26/27 · novedad Objeción: "ya tiene de todo" ≈ 35 s

① Disrupción

0–4 s · el problema del que lo tiene todo

② Prueba

4–28 s · lo viejo vs lo nuevo

③ Decisión

28–35 s · CTA

Qué vende este guion: es el caballo de batalla de la temporada 26/27. Convierte el lanzamiento en argumento de regalo y ataca la objeción más común del público femenino: "no sé qué darle, ya tiene de todo". La urgencia no es una fecha — es la escasez de modelos: los buenos vuelan.

Hooks 0–4 s — testea los 3

Dolor"Tiene el clóset lleno de jerseys. Aun así le atiné."

Disrupción"¿Qué le regalas al que ya tiene todo del fútbol? El que todavía no salía."

Específico"Le conté los jerseys: nueve. Ninguno era el de esta temporada."

Guion completo — a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Ya tiene como diez.	Ella abriendo el clóset de él: varios jerseys colgados. Gesto de "a ver qué le doy".
4–12s	"Ese era mi problema. Playeras, gorras, hasta el balón. Regalarle algo de fútbol ya parecía imposible."	Paneo por el clóset / repisa con cosas del equipo. Ella encogiéndose de hombros a cámara.
12–22s	"Hasta que me fijé en algo: todos eran de temporadas pasadas. El del [EQUIPO] 26/27 no lo tenía. Es el nuevo, apenas salió."Temporada 26/27 · apenas salió	Comparación directa: jersey viejo desgastado al lado del 26/27 nuevo. Close-up del escudo y del detalle de la tela nueva.
22–30s	"Se lo di y lo primero que hizo fue mandarles foto a sus amigos. Ninguno lo tenía todavía."Ninguno lo tenía.	TOMA CLAVE: él con el jersey puesto tomándose la foto / mandándola; luego usándolo viendo el partido con amigos.
30–35s	"Al que ya tiene todo no le regales otra cosa. Regálale el que le falta — y los modelos buenos se acaban rápido."sigmajerseys.com	Ella a cámara; corte a packshot 26/27 + logo Sigma.

CTA final: "Nueva temporada 26/27. Regálale el que todavía no tiene. sigmajerseys.com"

Guion 03

"Mi único miedo era la talla"

Novio [EQUIPO] Local 26/27 · versión aficionado Objeción frontal · talla Objeción: "¿y si no le queda?" ≈ 34 s

① Disrupción

0–4 s · el miedo, de frente

② Prueba

4–27 s · aficionado vs jugador + cambio

③ Decisión

27–34 s · CTA

Qué vende este guion: es el rompe-objeciones puro, y en jerseys la talla tiene una trampa extra que nadie explica: aficionado vs jugador. Explicarla convierte el guion en útil, no en anuncio. Candidato natural a retargeting de quien vio producto y no compró.

Hooks 0–4 s — testea los 3

Dolor"Mi único miedo al regalarle un jersey era la talla. Ya no."

Disrupción"No le preguntes su talla — le arruinas la sorpresa. Te digo cómo le hice."

Educativo"Nadie te explica esto: hay dos versiones del mismo jersey, y una te puede quedar mal."

Guion completo — a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.El miedo de la talla.	Ella a cámara con el jersey en la mano, gesto de "te cuento algo".
4–11s	"Yo pensaba: si le queda apretado se acabó la sorpresa. Y con los jerseys hay un detalle que casi nadie te dice."	Close-up del jersey extendido; ella señalando la etiqueta de talla.
11–22s	"Hay dos versiones: la de jugador, que es entallada, pegada al cuerpo… y la de aficionado, que es la holgada, la de uso normal. Yo pedí aficionado, en la misma talla de sus playeras. Y ya."Aficionado = holgada · Jugador = entallada	Comparación visual clara: las dos versiones lado a lado, o ella señalando el corte de una y otra. Corte a una playera de él para comparar talla.
22–29s	"Y si de todos modos le queda mal, [POLÍTICA DE CAMBIO — confirmar y decirla textual]. O sea que no hay pierde."[Cambio de talla]	TOMA CLAVE: él poniéndoselo y cayendo perfecto; plano de cuerpo completo, cómodo, moviéndose.
29–34s	"No te frenes por la talla. Pide aficionado y le queda."sigmajerseys.com	Ella a cámara, tono resuelto; corte a packshot + logo Sigma.

CTA final: "Pide la versión aficionado y le queda. Temporada 26/27 en sigmajerseys.com"

Guion 04

"El de él, el mío y el de su papá"

Novio + familia 3 jerseys 26/27 (3×2) Oferta · sube el ticket Objeción: "es mucho para un regalo" ≈ 36 s

① Disrupción

0–4 s · entré por uno, salí con tres

② Prueba

4–30 s · la cuenta + el momento juntos

③ Decisión

30–36 s · CTA

Qué vende este guion: convierte un regalo individual en un momento compartido — y de paso multiplica el ticket sin descuento adicional. La justificación no es "está barato", es "el tercero no me costó". Es el guion que sostiene el AOV.

Hooks 0–4 s — testea los 3

Disrupción"Entré a comprar un jersey. Salí con tres."

Oferta"Por el precio de dos me llevé tres: el de él, el mío y el de su papá."

Beneficio"Le iba a regalar un jersey. Terminé vistiendo a toda la familia por el mismo dinero."

Guion completo — a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Entré por uno. Salí con tres.	Ella a cámara con tres jerseys doblados en los brazos.
4–13s	"Yo iba por uno: el del [EQUIPO] 26/27 para mi novio. Pero vi que estaba el 3×2 y me puse a pensar."Lleva 3, paga 2	Pantalla del celular con el banner 3×2. Corte a ella mordiéndose el labio, calculando.
13–22s	"Total: el tercero sale gratis. Así que pedí el de él, el mío para ir iguales… y uno para su papá, que le va al mismo equipo desde siempre."	Los tres jerseys extendidos sobre la cama, uno por uno. Detalle de la versión dama / talla distinta.
22–31s	"Y ahora vemos los partidos así. Eso no lo compras con un regalo normal."Y ahora vemos los partidos así.	TOMA CLAVE: los tres con jersey puesto en la sala viendo el partido — gritando un gol, chocando las manos. Real, sin posar.
31–36s	"Si vas a regalar uno, llévate tres. El tercero no te cuesta."sigmajerseys.com	Ella a cámara; corte a los tres packshots + sello 3×2 + logo Sigma.

CTA final: "3×2 en toda la tienda. Lleva 3 jerseys, paga 2. sigmajerseys.com"

Guion 05

"No era su cumpleaños ni nada"

Novio [EQUIPO] Visitante o Tercera 26/27 Evergreen · reciclable Objeción: "no es temporada de regalos" ≈ 33 s

① Disrupción

0–4 s · sin motivo

② Prueba

4–27 s · el modelo distinto + su cara

③ Decisión

27–33 s · CTA

Qué vende este guion: desactiva el "no es temporada de regalos", que es lo que apaga este ángulo 10 meses al año. Es el más reciclable de los cinco: cambiando solo el hook te sirve para Buen Fin, Navidad, aniversario o Día del Padre sin volver a grabar.

Hooks 0–4 s — testea los 3

Disrupción"No era su cumpleaños. No era nada. Y fue el mejor regalo que le he dado."

Reacción"Le di un jersey un martes cualquiera. La cara que puso no tiene precio."

Dolor"¿Por qué esperamos a diciembre para dar regalos? Yo ya no."

Guion completo — a cámara + texto en pantalla

Tiempo	Diálogo a cámara + texto	Visual / toma
0–4s	Hook elegido.Un martes cualquiera.	Ella a cámara, día normal, sin producción — cocina o sala, jersey en la mano.
4–12s	"No sé por qué esperamos a una fecha. Era martes, no había nada que celebrar, y se lo di así nada más."	Ella entregándoselo sin ceremonia, en la cocina. Reacción genuina de él (sorpresa, risa).
12–21s	"Es el visitante del [EQUIPO], el 26/27. Ese casi nadie lo trae — todos van por el local. Y a él le encantó justo por eso."Temporada 26/27 · visitante	Detalle del jersey: color, escudo, la tela. Ella girándolo para mostrarlo completo.
21–28s	"Ya se lo puso para ir por el café, para la cascarita del domingo, para todo. No se quedó guardado."No se quedó guardado.	TOMA CLAVE: él con el jersey en 2–3 escenas cotidianas — saliendo por café, jugando cascarita, en el sillón. Nada posado.
28–33s	"No necesitas una fecha. Solo necesitas saber su equipo."sigmajerseys.com	Ella a cámara, sonrisa tranquila; corte a packshot + logo Sigma.

CTA final: "Sin fecha, sin motivo. Temporada 26/27 en sigmajerseys.com"

Variantes para escalar este ángulo (misma grabación, cambia solo el hook)

Buen Fin"No iba a comprar nada en el Buen Fin. Terminé comprando esto."

Navidad"Ya sé qué le voy a dar en Navidad. Y no es otra camisa."

Aniversario"Llevamos tres años y por fin le di algo que sí usa."

Día del Padre"Mi suegro y mi novio le van al mismo equipo. Resolví los dos regalos de una."

Pendientes antes de grabar — necesito estos datos

Política de cambio de talla. Es lo único marcado en amarillo en el Guion 03, y es la objeción más dura del ángulo. Necesito la frase textual: ¿cambio gratis?, ¿el cliente paga la guía?, ¿cuántos días? Si no hay cambio, quito la promesa y reforzamos con guía de tallas — pero hay que decidirlo antes de grabar, no después.
Qué equipos se le envían a la creadora. Todos los guiones usan [EQUIPO] como variable. En cuanto confirmes la caja, relleno el nombre real en cada guion y ajusto las líneas que dependan del club.
¿Hay versión dama del mismo equipo? El Guion 04 (3×2) se apoya en que ella también se lleva el suyo. Si no existe versión dama de ese club, cambiamos a una talla unisex chica y lo decimos distinto.
Stock de los modelos 26/27 elegidos. El Guion 02 usa "los modelos buenos se acaban rápido" como urgencia. Si el inventario está corto en el equipo elegido, mejor — pero hay que confirmarlo para no prometer algo que no se puede surtir.

Plan de grabación — todo en una sola sesión

Primero, los jerseys sellados y los detalles. Bolsa/empaque cerrado, etiquetas, escudo, tela. Son planos irrepetibles: una vez que él se lo pone, ya no vuelven a verse nuevos.
Las comparaciones. Jersey viejo vs 26/27 (G02), versión aficionado vs jugador (G03), los tres extendidos sobre la cama (G04). Todo esto se graba antes de vestir a nadie.
Los 5 bloques a cámara de ella, seguidos. Mismo encuadre, misma luz, cambiando solo el texto. Graba los 3 hooks de cada guion — son 15 tomas cortas y es lo que después te deja testear sin volver a convocar.
Al final, las tomas de él con el jersey puesto. Bloque más largo de la sesión: viendo el partido, saliendo de casa, cascarita, café. Sin esto no hay creativo, así que reserva tiempo real, no los últimos 10 minutos.
La toma de los tres juntos (G04) requiere agendar al tercero — papá o amigo. Es la única que depende de otra persona; confírmala antes de fijar la fecha.

Notas de producción — léelas antes de grabar

La toma de él usando el jersey no es opcional. Es el payoff del ángulo entero: sin ella el creativo se cae y queda como un anuncio de catálogo con voz de mujer.
Nunca abras la duda de la talla sin cerrarla en la misma frase. Si se menciona el miedo y la solución llega 8 segundos después, ya perdiste a la compradora.
Cero Mundial, cero fechas. Toda la comunicación de Sigma es evergreen. La urgencia es escasez de modelos ("los buenos vuelan"), no el calendario.
No compares contra marcas oficiales por nombre (Nike, adidas, la tienda oficial del club). El mensaje es "mismo nivel, mejor precio", nunca denigrar una marca registrada.
Tono neutral mexicano, sin slang adolescente y sin tono influencer. Ella le está contando algo a una amiga, no presentando un producto.
Corre estos 5 en conjuntos separados de las tandas con vocero hombre. Si van juntos no vas a poder leer el público femenino aparte y te van a competir en subasta.
Grabar en 9:16 vertical, audio limpio (micrófono de solapa o celular cerca), sin música de fondo en las partes habladas.